QuestMobile 2023中国互联网核心趋势年度报告（精华版）：12.24亿用户每月上网160小时，15大巨头月活破4亿

　　互联网广告收入破7000亿……QuestMobile数据显示，2023年持续复苏，中国移动互联网月活用户规模已经突破12.24亿，全网月人均使用时长接近160小时，去重用户破4亿的头部阵营玩家达到15家，其中腾讯、阿里巴巴、百度、抖音、蚂蚁、拼多多、美团等7大玩家去重用户超过7亿。

　　同时，大平台小程序(微信、支付宝、百度、抖音)去重后月活用户达到9.8亿，为生活服务、移动购物、移动视频等领域的中小玩家提供了巨大流量加持。在这种规模效应下，互联网应用生态繁荣度持续提升，内容生产与线上、线下场景结合的应用形式，正在快速“聚变”。

　　平台的变现模式也进一步精细化，广告、电商、会员(增值)服务、游戏、金融及内容合作、云服务等，都是核心手段，预计，2023年整个互联网市场收入规模将突破3.33万亿元，这当中，互联网广告市场规模将达到7146.1亿元，同比增长7.6%，预计到2024年，这一数据还将攀升至7884亿元。

　　随着数字化技术深入人们生活，智能终端已经完整覆盖居家、生活、运动、出行等场景，智能设备与智能手机形成紧密协同，形成了强大的粘性，智能家居、智能穿戴、智能汽车、智能配件、智能健康月活用户分别达到2.84亿、1.29亿、0.70亿、0.22亿、0.09亿。

　　此外，在人工智能技术、虚拟技术的驱动下，这些领域正在迎来全新的增长空间，形成从设备生产制造链、内容供应链到应用产业链的三大体系……

　　具体怎么玩?不妨看报告吧。

　　2023年中国互联网核心趋势总结

　　01 2023年互联网行业技术创新发展趋势

　　1、【智能网联】智能座舱推动车联网向智慧交通发展;互联网企业加强大屏端及智能网络硬件的布局

　　1.1 随着C-V2X和5G的快速发展，车联网开始步入智慧交通时代，推动汽车市场实现智能网联和迈向高级无人驾驶的车路协同

　　智能座舱作为与驾乘人员直接接触的硬件与生态，更容易被消费者感知，是最终实现车联网的关键一环。

　　1.2 传统主机厂、造车新势力均在聚焦智能座舱领域，以合作、自研等方式大力布局新车型智能座舱配置，现有超千万车主将通过持续的OTA升级陆续获益

　　1.3 智能电视终端现存2.73亿的活跃设备，通过大屏设备为多个OTT引入上千万乃至过亿的应用流量，其中以互联网企业小米、传统家电企业海信、创维等品牌的活跃设备量抢占前列

　　1.4 头部互联网企业基于自研和合作，打造诸如智能音箱等智能硬件，完成对垂直赛道的进一步覆盖，进而实现企业自身生态的扩张和互联

　　2、 【生成式AI大模型】AI在工具、电商、视频类平台中已有应用

　　2.1 生成式AI基于自动化和智能化特点，成为新的必争之地，我国各大互联网公司、AI公司、电信运营商以及诸多学术机构纷纷入局，以形态各异的命名方式，投入AI大模型研发和生产浪潮

　　2.2 文心一言依托百度AI大底座，自2023年8月开放全民下载后，成为百度旗下新的工具类应用流量入口

　　2.3 在电商领域，生成式AI即可以实现商品推荐、智能客服等To C的个性化服务，还可在直播场景下赋能主播，通过运营虚拟主播为企业降本增效、改善用户体验

　　2.4 大模型不仅是技术的竞争，更是应用和场景的竞争，为垂直赛道的头部玩家进一步夯实护城河，快手利用丰富的文本、音频、视频内容，为模型训练提供丰富的数据，现已在众多场景落地

　　3、 【VR/AR】虚拟技术应用场景从单一化愈发多元

　　3.1 现阶段，在应用端，游戏领域成为VR核心的应用场景

　　3.2 游戏企业通过线上线下渠道实现VR游戏的生态布局和用户拓展，除线上发行VR游戏外，让用户在线下端沉浸式体验“虚拟世界”

　　3.3 VR设备的应用场景正在不断横向拓展，应用内容也在不断丰富，不局限单一游戏场景，开始向社交、教育、直播以及影视等方面发挥虚拟现实的仿真技术优势

　　02 2023年互联网流量渠道布局发展趋势

　　1、【互联网流量入口多元化】APP、小程序、电视大屏等多渠道共同发力

　　1.1 【APP端】近三年，移动互联网用户平稳增长，目前已达12.24亿，用户月触网时长稳定在160小时左右

　　1.2 【小程序端】小程序整体流量接近10亿，成为移动互联网不可或缺的导流渠道，微信小程序基于强大社交网络，用户规模较为领先，新晋玩家抖音也已有稳定流量

　　1.3 【电视端】2021年“居家经济”火热，互联网电视行业规模快速扩大，目前已有稳定的市场消费需求和受众基础;万物互联趋势下，智能电视扮演智能控制中心的角色，春节期间智能电视设备量突破三亿台

　　2、 【内容传播渠道全景化】企业在注重APP获客的同时加强生态流量布局

　　2.1 主流传播渠道愈加丰富，各类型内容基于自身特征，选择合适的传播路径

　　2.2 视频类内容平台强调基于自身平台用户特性，针对性进行内容生态建设，以平台核心内容为支点，完善内容的各种形态，强调多元化的内容拓展

　　2.3 社区资讯内容平台注重定位目标用户群，强调1到2个领域差异化内容的集中提供;内容集中有助于平台在相关领域建立优势地位，带动平台品牌形象和定位的迅速构建

　　2.4 在线视频平台通过剧集以及综艺等内容持续受到用户关注，以持续产出剧综等内容，占据用户心智

　　2.5 影视剧综总量供给回归，优质内容的号召力带动视频平台多端流量增长，前三季度爱奇艺、腾讯视频OTT应用流量同比显著增长

　　2.6 除用户侧外，OTT端的营销价值也逐渐释放，芒果TV OTT渠道的高流量吸引更多广告主

　　2.7 芒果TV通过内容联盟形式输出内容资源，在帮助联盟平台提升用户粘性、实现商业变现的同时自身也收获生态流量

　　芒果TV为内容联盟合作伙伴提供热门IP、芒果版权长短视频、直播等资源，结合广告、会员、单点付费等模式帮助变现。

　　2.8 汽车之家不断探索新的增长引擎，在平台内容构建触达与用户相关的产品和服务内容矩阵，实现内容与业务的双赋能，全渠道流量保持高增长态势，活跃用户规模峰值已超五亿

　　2.9 汽车之家强化“生态化”战略，通过布局多个小程序平台、发力新媒体端原创内容、跨界合作，实现各个获客渠道的全面覆盖

　　03 2023年互联网平台商业化发展趋势

　　1、 流量价值的深度开发促进互联网商业化进程的发展，市场收入规模持续稳步提升

　　2、 互联网双边平台模式，围绕供需双方增值服务愈加深入、成熟

　　3、【需求端】平台基于需求侧兴趣内容及消费偏好变化，优化商业策略

　　3.1 商业化与需求端紧密连接，平台愈加重视需求端变化，及时捕捉用户兴趣内容及消费偏好变化，优化商业策略

　　3 .2经过多年发展，七猫免费小说已构筑成熟内容生态

　　七猫通过影视版权运作，进一步连接市场爆点;

　　实时聚焦市场火爆影视以及潜力待播剧，全面引进原著版权，丰富涵盖主流影视题材;

　　2023年，七猫平台共收录包括《狂飙》《长相思》《莲花楼》《云襄传》《三体》《曾少年》等多部S+级大剧原著，同时自有IP也在持续进行影视化输出。

　　3.3 七猫免费小说长期深耕优质内容，通过强传播的品牌营销实现用户规模快速增长

　　QuestMobile数据显示，截止2023年9月，七猫免费小说APP日活跃用户规模超2,000万，较2020年同期增长22.0%，已深度融入用户日常生活，活跃时段峰值集中在早晚通勤高峰、午休及晚间娱乐时段。

　　3 .4与此同时，七猫免费小说APP用户在消费品关注及中高消费意愿活跃方面优势显现

　　七猫用户对主流消费品类尤其母婴、美妆等表现出明显关注偏好，线上中高消费意愿活跃占比提升至78.2%，为其在品牌营销拓展方面奠定价值流量基础。

　　3.5 七猫围绕“新价值人群”完善商业化链路，从内容、技术等多方面进行营销创新，增强对广告主吸引力

　　3. 6 爱奇艺探索多元发展道路，让IP不断增值

　　爱奇艺平台经过多年耕耘，深度参与内容生产，推出丰富的运营玩法、周边内容与售后活动。此外，内容的IP价值也在这个过程中得到了稳固、放大与续航。而IP化的优质内容不仅沉淀了剧粉，更加强了会员与视频平台之间的链接。

　　3.7 京东上线“百亿补贴”，淘宝重视“价格力”，性价比成为电商竞争关键

　　3.8 三线及以下城市用户消费潜力较高，快手聚焦核心用户群体，以“低价好物”等经营指引策略促进消费群体获得更好购物体验

　　4、 【供给端】平台系统能力的提升，服务能力向更多供给伙伴赋能，拓展平台商业化业务边界

　　4.1 平台系统能力的提升，服务能力向更多供给伙伴赋能，拓展平台商业化业务边界

　　4.2 【生活服务平台升级】以美团和饿了么为例，需求端用户规模的持续提升及平台系统能力的升级，服务商家规模亦得到大幅提升

　　4.3 与此同时，伴随即时配送商品类型的不断丰富，配套运力队伍得到大幅发展，即时配送骑手端流量规模突破750万

　　4.4 【汽车服务平台升级】新能源汽车的蓬勃发展正重塑汽车市场格局，也为消费者带来更多品牌和车型的选择;与此同时，汽车资讯类平台对用户选车、购车作用逐步加深，潜客线索、转化等服务能力亦有提升

　　4.5 汽车之家赋能营销变革，打造汽车零售新模式

　　汽车之家推出汽车之家空间站，对新能源汽车品牌的营销、服务、用户运营等领域进行全新服务模式的创新，全面推动新能源汽车销售渠道的变革。

　　4.6 汽车之家抓住购车人群年轻化浪潮，持续打造一种全新的购车体验

　　5、 【平台生态】平台商业领域日趋多元，从纯粹的流量场到商业综合体

　　5.1 平台商业领域日趋多元，从纯粹的流量场到商业综合体

　　5.2 【综合社区—商业综合体】快手依托短视频、直播等高效率内容媒介，积累流量的同时衍生出广告、电商、本地生活等多种商业模式

　　5.3 快手用户在本地生活、汽车、房产、求职招聘等行业活跃及渗透持续提升，为平台开展商业化布局奠定流量基础

　　5. 4 【垂类社区—商业综合体】垂类内容社区通过供给端内容拓展及推广实现流量显著提升，创作端及用户端得到繁荣发展，逐步形成综合性平台

　　QuestMobile数据显示，近三年以来，哔哩哔哩APP用户在短视频、科技及美食等领域兴趣领域活跃占比增长最为显著;小红书APP男性用户占比已达32.2%，较2020年9月提升8.8%。

　　04 2023年广告营销发展变化及趋势

　　1、媒介策略多屏打通，破圈触达为目标

　　1.1 广告主营销注重曝光又注重借助多触点结合应用以促进转化

　　1.2 信息流类广告容量大，为广告主提供了丰富的营销展示空间，社交类媒介具有裂变传播的优势，助力广告主扩大营销效果

　　1.3 多场景跨屏营销影响消费者心智，链接种草和转化，促进品效结合

　　2、 基于人群的营销依然是重心

　　2.1 人群资产已成为各媒介平台营销科学体系的底层构建，击穿用户圈层成为撬动营销增长的重要抓手

　　2.2 泛年轻人群的消费周期更长久，培养对年轻人群的品牌忠诚度，有利于品牌对更多客户价值的拉新转化

　　2.3 在‘吃’‘穿’‘用’‘行’等方面对女性用户的渗透率更高，女性消费力不容小觑

　　2.4 高价值人群是奢侈品、美妆护理行业的“基本盘”

　　3、 内容营销泛化，从卷流量走向卷内容

　　3.1 内容主题通过软广种草+硬广投放逐渐成为整合营销中常规操作手段，通过整合广告、促销、内容营销、社媒、公关等传播手段实现企业的营销目标

　　3.2 广告主积极完善营销生态，制定高效一致的营销策略

　　以汽车之家为例，通过打造全链路的服务体系，整合线上与线下触点，硬广+软广+体验营销，为圈层人群提供更多服务场景。

　　3.3 提高内容效率成为焦点，基于粉丝曝光逻辑产品快速增长，内容与广告一体化覆盖广告主多种营销诉求

　　05 2023年品牌营销策略变化及趋势

　　1、【营销渠道】整合营销，内容形式多元化

　　1.1 具备更高内容延展性、用户互动性的新媒体渠道受到广告主日益重视;其中抖音头部地位稳固，快手、微博、小红书广告收入同比提升

　　QuestMobile数据显示，2023年9月短视频媒介广告收入占比45.2%，排名第一;从具体媒介来看，抖音广告收入占比29.1%，夺得头把交椅，快手、微博、小红书广告收入占比分别上升3.6个百分点、2.2个百分点、0.2个百分点。

　　1.2 以“短平快”为特征的短剧迅速杀入大众视野，切入人们碎片化时间，短剧供需两端均表现出强劲的增长，成为内容新秀

　　1.3 同样，品牌自创杂志、出版诗集也是生活方式、品牌理念传递的另外一种表达载体，让品牌这一无形资产有形化

　　2、 【私域建设】构建新媒体营销矩阵

　　2.1 私域渠道的经营愈发重要，构建私域触点，以及如何从公域、商域引流，实现私域增长和价值挖掘成为品牌核心关注的问题

　　2.2 借助平台传播属性，将公域流量引至私域，如天猫七夕携八大品牌打造品牌私享会，以“约会”为切入点，将两者关系与情侣关系进行类比，在微博发起专属话题，扩大私域流量

　　参与天猫“私享会”活动的品牌如兰芝、理肤泉、金典等在活动当月私域用户规模明显出现波峰。

　　2.3 商域引流也是扩大品牌私域流量池直接有效的方法，快手川流计划为蕉下开启专属的流量扶持后，私域流量规模增长明显

　　3、 【文化营销】以内容为王，以小视角撬动大圈层，聚合流量

　　3.1 【品牌在地化】伴随城市文化标签效应，品牌选择将营销范围缩小到一个城市、一群人，以更小、更垂直的形式切入市场

　　在地化营销的背后也是对同质化现象的反思、对标准化的商业逻辑的“逆反”。

　　3.2【从节日营销到文化输出】除情人节、母亲节等大众营销节点之外，惊蛰、霜降等传统24节气也成为了品牌发声的重要节点，在节气中衍生文化价值

　　3.3 【新中式文化】 基于传统，但又不拘泥于传统的“新中式风潮” 成为文化消费新动力，背后体现的是日益强大的文化自信

　　4、 【消费转化】多元渠道布局，搭建以盈利为目标的决策公式

　　4.1 流量成本居高的当下，更多品牌陆续进场直播圈;无论是讲述品牌故事、展现品牌格调，还是直播带货，更多是为了借助直播提升和潜在客群之间的链接，尤其是深挖三至五线城市人群价值

　　4.2品牌化身达人，将直播流量筹码掌握在自己手中，带货的同时，构建品牌私域流量池

　　4.3 除直播外，本地生活的蓬勃发展也为品牌带来新的商机，各类玩家入局，为附近商家开辟新的流量渠道

　　4.4 与本地生活概念高度匹配的综合服务平台流量保持“一路高歌”，用户使用行为持续加深

　　4 .5 此外，内容平台也相继入局，开拓本地生活市场，以内容撬动用户兴趣

　　QuestMobile数据显示，2023年9月，抖音本地生活板块，餐饮团购、景点门票销售额破10亿元。

　　06 2023年度中国移动互联网实力价值榜

　　1、2023中国互联网TOP50赛道用户规模NO.1 App

　　2、2023中国互联网App用户规模增长TOP榜

　　3、2023中国互联网全景生态流量TOP应用

　　4、2023中国互联网品牌私域流量价值TOP榜

　　5、2023中国互联网新能源汽车厂商私域流量TOP榜

　　6、2023中国互联网智能大屏智能电视终端用户规模TOP榜

　　7、2023中国互联网智能大屏OTT APP用户规模TOP榜

　　8、2023中国互联网00后用户喜爱App TOP榜

　　9、2023中国互联网女性用户喜爱App TOP榜

　　10、2023中国互联网男性用户喜爱App TOP榜

　　11、2023中国互联网新中产用户喜爱App TOP榜

　　12、2023中国互联网科技兴趣人群喜爱App TOP榜

　　13、2023中国互联网美妆行业用户偏好媒介App TOP榜

　　14、2023中国互联网运动服饰行业用户偏好媒介App TOP榜

　　15、2023中国互联网电子数码行业用户偏好媒介App TOP榜

　　16、2023中国互联网食品饮品行业用户偏好媒介App TOP榜

　　17、2023中国互联网新能源汽车行业用户偏好App TOP榜

　　本文来自微信公众号“QuestMobile”(ID：QuestMobile)，作者：Mr.QM，36氪经授权发布。